Logo, logotipo, marca e logomarca


Gessica Borges
Revisão por Gessica Borges • Bacharel em Publicidade e Propaganda

Os termos logo, logotipo, marca e logomarca acabam gerando muita dúvida. Isto porque acabam sendo utilizados com diferentes propósitos entre os leigos e entre o meio publicitário e designer.

Na comunicação, logotipo é a representação gráfica do nome de uma empresa, logo é a abreviação utilizada para logotipo. A marca engloba todos os elementos visuais que identificam a empresa, como o logotipo, o símbolo e o slogan.

Já o termo logomarca, apesar de ser amplamente utilizado como sinônimo de logotipo, é considerado errado entre os profissionais da área.

Logotipo Logo Marca Logomarca
O que é É a representação de uma empresa feita apenas pelo seu nome estilizado. Abreviação do termo logotipo. A marca é o próprio conceito de uma empresa, que é identificado por diversos elementos, como o logotipo, o símbolo, as cores, slogan, entre outros. Por vezes é utilizada como sinônimo de logotipo ou logo, mas essa palavra é considerada incorreta no meio publicitário ou de designers.
Significado Do grego Logos = Palavra e Typos = Letra. Do grego Logos = Palavra. Do germânico Markas = Significado. Logos = Palavra e Markas = Significado.
Composição O nome da empresa, em determinadas cores e tipologia. O mesmo que logotipo. Engloba todos os elementos que identificam uma empresa. Quando o termo é utilizado, é composto pelo logotipo juntamente com o símbolo da empresa.
Exemplo Adidas logotipo - Marca Adidas -

Definição de logo e logotipo

As palavras logo e logotipo possuem o mesmo significado, sendo logo uma abreviação do termo.

Entre o meio publicitário e acadêmico da comunicação, o logotipo é a representação do nome da empresa de uma forma estilizada, de modo a caracterizá-la. Para isso, são utilizadas um tipo de letra e cores específicas.

Os logotipos devem ser únicos e exclusivos para cada organização. Também podem ser registrados no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI).

Como exemplo, podemos citar o logotipo da Coca-Cola, que é formado apenas pelo nome da empresa.

Coca-cola

Apesar dessa definição, os termos logotipos e logo também são amplamente utilizados pelas pessoas para denominar tanto a tipografia quanto o símbolo que representam a empresa.

O que é símbolo?

O símbolo é o ícone que representa a empresa. Por exemplo, a maçã da Apple ou o M da McDonald's. Esse ícone deve sintetizar os valores, princípios e personalidade da marca.

Sìmbolos

No meio publicitário, a representação do logotipo junto com o símbolo da empresa é chamado de imagotipo quando podem ser usados separadamente. Isólogo é quando eles são integrados.

imagotipo e isotipo

O que é marca?

A marca é um termo que define o conjunto de elementos que identificam uma empresa, podendo ser formado pelo símbolo, slogan, logo, logotipo, cores, nome, entre outros. É o elemento principal da identidade de uma empresa.

Segundo Philip Kotler, considerado o "pai do marketing moderno”, a marca possui seis níveis de significados:

  • Personalidade
  • Usuário
  • Atributos
  • Cultura
  • Valores
  • Benefícios

O que é logomarca?

Apesar de o termo ser amplamente utilizado por leigos, o termo logomarca não é aceito entre designers e publicitários. Isto por ser considerado um neologismo impreciso.

Porém, por ser frequentemente utilizado pelas pessoas fora da área, o termo foi anexado no dicionário da língua portuguesa como um sinônimo de logotipo.

Veja também a diferença entre Publicidade e Propaganda.

Gessica Borges
Revisão por Gessica Borges
Comunicadora, redatora, curiosa de berço e apaixonada por cultura em geral. Licenciada em Comunicação Social pela Universidade Anhembi Morumbi em 2012. Atualmente é mestranda em Estudos Africanos, produtora de conteúdo, revisora e trocadora de ideias.